Entremezclado con todo lo demás, desapercibido para muchos y destacado para otros, un pequeño/gran canto al buen gusto. Demostrando que no hacen falta ideas rompedoras, alardes técnicos, grandes estrellas mediáticas o recursos impactantes por lo burdo e incluso grosero de su tono. La firma italiana Calzedonia recuperó para España hace ya unos meses la campaña titulada "Speriamo che sia femmina", que algunos tildan de sexista ... Últimamente podemos recrearnos de nuevo en televisión con la belleza de las imágenes, la exquisitez de unos planos perfectamente medidos y la acertadísima selección musical: "She's always a woman" de Billy Joel. Y es que, para mí al menos, el lenguaje audiovisual no se denomina así por cuestiones de azar sino que tiene todo el sentido que el primer término sea precisamente "audio". La parte visual, en las obras maestras, suele subordinarse al audio: primero existe el sonido y sobre esa base construimos una sinfonía de imágenes.
Junto a Calzedonia otra gran marca, española en este caso, recupera una excelente banda sonora para su nueva promoción. Movistar (antigua Telefónica) rescata el tema "Neopolitan Dreams" de Lisa Mitchell para una campaña basada en el lenguaje no verbal con el que comunicamos tantas y tan importantes cosas a la gente que realmente sabe leernos. Vuelven los sueños, acompañados de nuevo por el sonido de un xilófono ... Bienvenidos sean, pues.
domingo, 7 de noviembre de 2010
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ostrillizos: Calzedonia
Entremezclado con todo lo demás, desapercibido para muchos y destacado para otros, un pequeño/gran canto al buen gusto. Demostrando que no h...
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2 comentarios:
Imprescindibles muchas músicas, pero eso de que se construye a partir de una música... Tarantino y muy pocos más. Se construyen imágenes a partir de una historia, y luego se complementa todo con música.
Defenderé la imagen hasta la muerte frente a la música, incluso considerando que la música pueda ser el arte más puro que exista.
Únicamente un matiz, cuando hablo de "audio" (al tratar sobre el término "audiovisual") me refiero a un concepto mucho más amplio que engloba tanto a la música como a cualquier otro sonido (o ausencia del mismo) incluyendo evidentemente la voz humana, la respiración, las palmadas, los golpes, efectos sonoros diversos y hasta el piano que acompaña una proyección de cine mudo. El audio, en esta concepción más general, marca el ritmo narrativo e incluso el tono de la historia y en ese sentido hablo de la subordinación de la parte visual y te pongo un ejemplo bastante tonto: la típica imagen de un encierro taurino en la que un mozo es cogido por un astado, acompáñala con sonidos de un programa de acción (tipo Impacto TV o similar) y a continuación a esas mismas imágenes incorpórales una banda sonora alternativa con sonidos propio de un programa de videos caseros de humor (¿Videos de Primera? o algo así).
Conclusión: la imagen es fundamental, la imagen más un sonido adecuado puede dar un resultado excelente pero (opinión personal) sólo se consigue una obra maestra cuando -sabiendo qué queremos contar, a quién se lo queremos contar y cómo queremos contárselo- elegimos antes el sonido que el video.
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